Nato in una famiglia di parrucchieri, Alex ha frequentato un’accademia in Svizzera e lavorando all’interno dei propri saloni per tanti anni ha maturato l’arte del parrucchiere facendo anche parte dei gruppi più prestigiosi nel mondo degli acconciatori.

Dopo anni di creatività e di studi nella sua professione, con tanto sforzo e sacrificio, è riuscito a sviluppare uno dei suoi sogni: una forbice che sta rivoluzionando tutti i metodi di taglio,  la prestigiosa Ventaglio. Non solo una forbice, ma una nuova filosofia del taglio che lo induce a proporsi in tutto il mondo. 

Dalla fusione con Bes nasce il prestigioso marchio System 4 All. Un sistema di taglio basato su geometria, colore, formazione e fantasia.